Decathlon abrió su primera tienda en Argentina y reunió a más de 10.000 personas

Debut masivo en Vicente López: la llegada de Decathlon al mercado argentino

La apertura de Decathlon en Vicente López atrajo a más de 10.000 personas durante el fin de semana de inauguración; desde la tarde anterior miles hicieron fila para ingresar al nuevo local y el canal online se activó al mediodía, ampliando el alcance de la llegada de la marca al país.

Lo que pasó el día de la inauguración

El 8 de noviembre de 2025 la cadena francesa abrió su primer local en Argentina en el complejo Al Río, en Vicente López. El local, con 3.000 m² de superficie, recibió un flujo constante de visitantes: antes de las 9:00 ya había más de 3.000 personas esperando y a lo largo del día el aforo operativo fue de 700 clientes en simultáneo. Según la compañía, más de 10.000 personas participaron de las actividades del fin de semana.

Decathlon dispuso ofertas y beneficios especiales: las primeras 300 personas recibieron gift cards de hasta $400.000, y las primeras 500 compras obtuvieron un souvenir exclusivo. Las promociones y la logística de apertura generaron largas filas que, en algunos momentos, alcanzaron varias cuadras.

Actividades y presencias durante la jornada

La inauguración incluyó shows en vivo, demostraciones deportivas (rollers, freestyle), estaciones con actividades para niños y adultos, tatuajes temporales y juegos interactivos con premios. La conducción estuvo a cargo de Leo Montero y entre los asistentes hubo figuras públicas como Pampita, Eva De Dominici, Delfina Blaquier, Ignacio Figueras y Tiziano Gravier.

Impacto comercial: récord de ventas en la red global

La empresa informó que el local de Vicente López fue la tienda número uno en ventas de toda la red de Decathlon durante el fin de semana de apertura, y que fue la inauguración con mayor volumen de ventas en América. Desde la compañía destacaron la performance de la sucursal y la respuesta del público local y de la región metropolitana.

Francisco Tedin, COO de Decathlon Argentina, declaró que el proyecto fue recibido con entusiasmo y que la apertura confirma la demanda por equipamiento deportivo accesible en el país. Magela Méndez, gerente comercial, señaló que la experiencia pretende facilitar el acceso al deporte para distintos niveles: principiantes, aficionados y atletas.

Oferta de productos y canal online

El local ofrece más de 5.000 productos para 65 disciplinas deportivas, con secciones para running, ciclismo, natación, fútbol, deportes de invierno y actividades al aire libre, entre otros. Además del punto físico, la plataforma Decathlon.com.ar se activó el mismo día a las 12:00, permitiendo realizar compras desde otras provincias y complementando la logística comercial.

Inversión y planes de expansión

Decathlon anunció una inversión prevista superior a US$100 millones para su expansión en los próximos cinco años en Argentina, con la proyección de abrir más de 20 tiendas y generar alrededor de 750 empleos directos. Para 2026 la compañía adelantó la apertura de dos locales en la Ciudad de Buenos Aires: Abasto Shopping y Alto Palermo. También informó que evalúa la llegada a ciudades del interior como Rosario, Córdoba y Mendoza.

Contexto global y local de la marca

Fundada en 1976 en Englos, Francia, Decathlon opera más de 1.750 tiendas en 74 países. Su misión corporativa se centra en hacer accesible la práctica deportiva a la mayoría de las personas, combinando desarrollo de producto propio con precios competitivos. En el ingreso al mercado argentino la empresa buscó reforzar su propuesta de experiencia 360°, integrando tienda física, demostraciones y comercio electrónico.

Logística y consideraciones para el cliente

Durante el fin de semana de apertura, la tienda operó con un sistema de aforo y control de filas para sostener la seguridad y la atención. Las autoridades municipales de Vicente López intervinieron en la coordinación vial alrededor del complejo Al Río para facilitar el ingreso de público y el trabajo de emergencias si fuera necesario.

Qué significa para el mercado local

La llegada de una cadena internacional de gran escala introduce una oferta competitiva en precios, surtido y formatos de atención. Para consumidores y negocios locales, la novedad puede implicar mayor acceso a materiales deportivos y presión competitiva sobre comercios especializados. Desde el punto de vista de empleo, la creación de puestos directos e indirectos forma parte del argumento público de la empresa para justificar la inversión.

Fuente: El Economista