La Plata no puede quedar afuera de la modernización urbana
Publicidad, diseño y renovación: hacia una vía pública actualizada
La modernización urbana y La Plata aparecen como términos inseparables en el debate sobre la ciudad: la primera se impone como necesidad para que la segunda muestre su potencial real. WOW Publicidad de Impacto se propone precisamente eso: actualizar la comunicación en la vía pública para adaptarla al ritmo cultural, universitario y comercial de la capital bonaerense.
Por qué modernizar la vía pública
La Plata tiene un trazado urbano singular, con diagonales, plazas y un patrimonio arquitectónico que le dan identidad. Además, es sede de importantes universidades y eventos masivos: esos factores crean audiencias variadas y constantes. Sin soportes adecuados, la comunicación pierde eficacia: las marcas no encuentran formatos que les permitan conectar con estudiantes, turistas y vecinos, y la ciudad deja de capitalizar su actividad cultural y comercial.
La propuesta de WOW Publicidad de Impacto
WOW plantea una intervención integral: nuevos soportes, ubicaciones estratégicas y una estética cuidada que, según sus responsables, busca elevar la calidad del paisaje urbano. La oferta incluye pantallas con piezas 3D, estructuras pensadas para convivir con el entorno y formatos accesibles para comercios locales. La empresa advierte que la intención no es desplazar a los emprendimientos de barrio, sino convivir con ellos ofreciendo opciones escalables.
“La Plata es una ciudad viva. La vía pública no reflejaba ese movimiento; por eso buscamos soportes modernos y estéticos que aporten valor al entorno”, explicó Guillermo Agostinelli, responsable del proyecto.
Impacto en comercios y en la agenda cultural
Según la presentación pública de la iniciativa, la modernización no sólo beneficia a grandes marcas: incluye formatos orientados a emprendedores, PyMEs y campañas de las instituciones locales. También prevé espacios para mensajes comunitarios y campañas de concientización, lo que plantea un uso mixto —comercial y social— de la vía pública. Para la ciudad, la expectativa es doble: mayor visibilidad para actividades culturales y un reordenamiento del mobiliario urbano que mejore la experiencia de quienes circulan por el centro.
Cuestiones pendientes y preguntas frecuentes
Cuando aparecen proyectos de modernización urbana suelen surgir dudas sobre regulaciones, arbitrios municipales y criterios estéticos. En La Plata esos debates incluyen quién regula la instalación de soportes en zonas históricas, cómo se articula la publicidad con la preservación del patrimonio y qué límites se fijan para la publicidad digital en áreas residenciales. El comunicado de WOW apunta a trabajar con las autoridades y actores locales, pero los detalles sobre permisos y plazos públicos no se incluyen en la nota de presentación.
Experiencias comparadas
En ciudades donde se renovó mobiliario urbano y se instalaron pantallas digitales, los efectos combinan mayor visibilidad comercial con debates sobre saturación visual. Expertos en urbanismo recomiendan que las intervenciones respeten corredores patrimoniales, integren criterios de accesibilidad y proyecten mantenimiento a largo plazo. Esa mirada sirve como antecedente para que La Plata pueda tomar decisiones con perspectiva técnica y social.
Qué ofrece WOW y cómo acceder
La propuesta incluye soportes estáticos y digitales, propuestas creativas que incorporan animación 3D y paquetes de accesibilidad para negocios de menor escala. En la nota de presentación se remite al sitio web de la empresa para obtener más información sobre formatos y ubicaciones.
Fuente: El Día - La Plata