Venta de juguetes: caída en ventas, mercado dominado por importados y la expectativa en Reyes
Balance 2025: ventas en baja y 70% de juguetes importados
La venta de juguetes registró una caída marcada durante la campaña navideña de 2025. Según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las unidades vendidas se contrajeron 69% respecto al año anterior; el sector espera que la festividad de Reyes ayude a mitigar la pérdida acumulada.
Qué midió la CAIJ y por qué importa
La CAIJ —entidad que agrupa a fabricantes y empresas del rubro— difundió datos que muestran una caída fuerte en unidades. Esos números reflejan una caída del volumen físico vendido; en la comunicación pública también circuló una referencia a una baja del 7% en otros indicadores, pero la fuente no precisó a qué variable corresponde ese 7%. Esa aparente discrepancia sugiere que se están comparando medidas distintas (por ejemplo, unidades frente a facturación), por lo que hacen falta precisiones oficiales para la comparación completa.
Importados versus producción nacional
Un dato clave de la temporada es la predominancia de productos importados: el 70% del mercado en unidades y ventas estuvo compuesto por artículos provenientes del exterior. Esa configuración del mercado puso presión en precios y variedad: mientras los juguetes nacionales mostraron estabilidad de precios y se ubicaron como alternativa por su relación precio-calidad, la sobreoferta de importados produjo grandes diferencias de precio para el mismo artículo, lo que confundió a los compradores.
Fuente: CAIJ, periodo: campaña navideña 2025
Formas de pago y venta online
El consumo mostró cambios significativos en medios de pago: el uso de efectivo fue casi nulo y las operaciones se concentraron en medios electrónicos —tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros— que explicaron el 95% de las transacciones. Esa dinámica fue potenciada por promociones, descuentos y cuotas sin interés que ofrecieron los comercios gracias a la baja de tasas.
En comercio electrónico, las ventas online representaron el 25% del mercado. Sin embargo, el crecimiento de las plataformas internacionales (se mencionan nombres como Temu y Amazon) frenó la dinámica de los comercios locales, reduciendo tráfico y competitividad en precio y plazos de entrega.
Comportamiento del ticket y rubros más demandados
El ticket promedio varió según el canal y el punto de venta: pequeños comercios y productores locales reportaron tickets más bajos pero ventas más ajustadas por unidad; las grandes cadenas y plataformas mostraron tickets medios mayores. Los rubros con mayor demanda fueron juguetes didácticos para primera infancia, juegos de mesa familiares y artículos para actividades al aire libre.
Seguridad y controles
La Subsecretaría de Defensa del Consumidor aplicó multas por más de $100000000 a importadores que vendían productos sin certificación. La certificación de seguridad es obligatoria para ciertos tipos de juguetes; su ausencia representa un riesgo para la salud y la seguridad infantil, y la autoridad intervino ante la detección de irregularidades.
Expectativas por Reyes
Con el cierre negativo de la campaña navideña, la industria deposita expectativas en la festividad de Reyes para recuperar parte del terreno perdido. Desde el sector se espera que las familias aprovechen la fecha para compras rezagadas, especialmente de artículos didácticos y juegos de mesa, pero la recuperación dependerá de la evolución del poder adquisitivo y de las condiciones de financiamiento.
Contexto adicional: la CAIJ representa a empresas que van desde fabricantes PyMEs hasta distribuidores nacionales. La Subsecretaría de Defensa del Consumidor depende del área nacional de Defensa del Consumidor y Fiscalización; entre sus funciones está supervisar certificaciones y sancionar incumplimientos. Temu y Amazon son plataformas internacionales cuya expansión en Argentina afectó la competitividad de comercios locales por diferencias en precios y logística.
Fuentes: La Voz, datos comunicados por CAIJ y registros de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor.