Ventas de juguetes para Navidad 2025 cayeron 6,9%: CAIJ destaca promociones y cuotas

Balance de la temporada navideña según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete

Las ventas de juguetes para la Navidad 2025 registraron una caída del 6,9% en unidades respecto al año anterior, informó la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ). El organismo atribuye la contención de la caída al uso masivo de tarjetas, billeteras y planes de financiación, y alerta sobre la presión de plataformas internacionales en el canal online.

Comportamiento del consumo y canales

La CAIJ consignó que diciembre mostró una recuperación respecto a noviembre —mes con una caída más fuerte— gracias a promociones y al regreso de las cuotas. En un contexto de bajas tasas, los comercios pudieron ofrecer financiamiento, lo que ayudó a sostener el ritmo de ventas en los días previos a Nochebuena. Mientras tanto, las transacciones en efectivo resultaron casi inexistentes: tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros medios electrónicos concentraron cerca del 95% de las operaciones.

Venta online y competencia internacional

El informe indica que el canal online representa aproximadamente el 25% del mercado total en Argentina y que, en esta temporada, no mostró crecimiento interanual. La CAIJ señaló que plataformas como Temu y Amazon afectaron la capacidad de expansión del comercio electrónico nacional, y que la oferta importada tuvo un desempeño particularmente negativo por precios dispares y problemas de calidad y coherencia comercial.

Precios promedio por canal

La cámara compartió los tickets promedio que se observaron en distintos puntos de venta durante la temporada:

• Supermercados: $10000
• Jugueterías de barrio: $19000
• Cadenas de jugueterías: $45000

Fuente: CAIJ, periodo: Navidad 2025

Segmentación y productos con mejor desempeño

El mercado mostró una fuerte polarización: los juguetes de bajo precio y alta rotación concentraron la mayor parte del volumen de ventas, mientras que los artículos de alto valor y asociados a grandes licencias tuvieron baja rotación. La industria local, según la CAIJ, mantuvo precios más estables y mostró mejor desempeño relativo frente a la importación, que registró variaciones marcadas en valor y calidad.

Lectura para comerciantes y familias

Para los comercios, la recomendación implica ajustar ofertas y estrategias de financiación, aprovechando el predominio de medios electrónicos y la sensibilidad al precio. Para las familias, la tendencia confirma una lógica de elección racional: priorizar productos esenciales y aprovechar cuotas o promociones para mantener poder de compra en un contexto de ajuste presupuestario.

Fuente: Perfil / CAIJ